Una manera de comprender la realidad es a través de la información. La correcta gestión de esta y la manera de hacerla circular por los medios de comunicación juegan un rol fundamental en la educación de las personas. En este proceso según diversos especialistas, el papel del profesional de la comunicación como mediador social entre el individuo y la realidad es crucial, además de ser agentes socializadores que comparten con la familia, la escuela y otras instituciones la responsabilidad de entretener, informar, orientar el consumo y de transmitir modos y valores de vida.

En la lucha contra las drogas, es de todos conocido que el tratamiento que los medios cumplen al dar las noticias, es transmitir los hechos de una mayor o menor relevancia y desempeñan un papel de formadores de la opinión pública.

El área de Comunicaciones de CEDRO, en apoyo a la lucha contra las drogas a nivel nacional, cumple -desde 1986- con el triple encargo de desarrollar con los medios de comunicación el medio para generar una conciencia pública contraria al uso y abuso de drogas, como vehículo para el desarrollo de acciones preventivo-educativas, y como apoyo a las áreas, programas e instituciones que conforman la red de trabajo preventivo en la institución. Su acción es posible gracias a la colaboración gratuita de diversos medios de comunicación y agencias de publicidad. El impacto que esto supone sobre la percepción social de los diferentes aspectos relacionados con el problema de las drogas es de gran importancia.

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